Un anuncio de la empresa coreana de automóviles Hyundai ha provocado un fuerte movimiento de protesta por parte de los católicos norteamericanos. El spot, realizado con motivo del Mundial Sudáfrica 2010, del que Hyundai es patrocinador, fue emitido el sábado durante el partido entre Inglaterra y Estados Unidos, y era una clara burla de la liturgia católica y los sacramentos. Ante el aluvión de quejas y la enérgica reacción de miles de ciudadanos estadounidenses, la compañía Hyundai se ha visto finalmente obligada a retirar el anuncio y ha pedido disculpas.
Un grupo de aficionados al fútbol acceden a un templo portando un balón sobre el que reposa una corona de espinas y la imitación de una custodia, como si de una procesión eucarística se tratase. Van cantando en latín el Agnus Dei. Varios de ellos, que lucen la camiseta de la selección argentina, juegan al fútbol dentro de la iglesia. Finalmente, se reparte pizza con una patena debajo a una serie de personas que la reciben de rodilla, como si estuvieran recibiendo la comunión. Mientras, una voz en off afirma: “En todo el mundo, el fútbol es casi una religión... Pero para los miembros de una iglesia en Argentina, realmente lo es”.
Este es el resumen del anuncio blasfemo que ha escandalizado a miles de fieles católicos en Estados Unidos y que, ridiculizando los ritos y símbolos católicos, trataba de equiparar la pasión por el fútbol con el sentimiento religioso. Desatada la polémica, Hyundai trató de justificarse señalando que la campaña publicitaria estaba basada en la “iglesia maradoniana” de Argentina, fundada por una serie de seguidores del actual seleccionador de este país, que en 1998 dijeron haber creado una religión para honrar a Maradona.
Inmediatamente, fieles católicos y asociaciones se movilizaron para llevar a cabo una campaña de boicot y protesta contra Hyundai. Así, por ejemplo, el Padre Thomas Berg, presidente del Westchester Institute para la Ética y la Persona humana, se dirigió por correo electrónico a los directivos de Hyundai para quejarse por “la falta de sensibilidad religiosa y la burla a los católicos (por no decir intolerancia anti-católica) mostrada en su reciente e insultante anuncio que ridiculiza las creencias y prácticas católicas”, tal como informa la página web Aciprensa.
El éxito de este movimiento de repulsa ha sido inmediato. Ante la multitud de reacciones de este tipo que se han hecho constar ante la empresa, Hyundai ha decidido retirar el spot, y ha emitido un comunicado en el que ha agradecido los comentarios recibidos, afirmando que han sido tenidos en cuenta para adoptar una visión más crítica sobre el anuncio y para tomar conciencia de su insensibilidad. La compañía coreana ha asegurado que el spot no era en absoluto intencionado, pero ha pedido perdón a todos los que se hayan podido sentir ofendidos. Efectivamente, Hyundai ya ha eliminado el anuncio de su publicidad y ha procurado que desaparezca también de YouTube.
Por su parte, en España, el director de comunicación de la filial de Hyundai, Juanjo Martínez Saavedra, se puso en contacto el lunes con el portal InfoCatólica para hacer constar su absoluta disconformidad y desagrado, como católico, hacia el polémico spot.
